Постоянное негативное влияние внешней среды, которая выражается в виде экономических кризисов и нестабильного политического положения, порождает падение платежеспособности государственных акционерных обществ, которым становится трудно функционировать на должном уровне: хранить полученные рыночные позиции и обеспечить соответствующее качество продукции; содержать реальные цены на товары , хранить работающий персонал поддерживать устойчивое финансовое состояние. Финансовая устойчивость и эффективность акционерных обществ определяется финансовыми ресурсами, которыми оно пользуется, а собственный капитал при этом является основным источником их финансирования. Современные условия экономики далеки от идеальных, и рыночная стоимость акций часто формируется достаточно стихийно. У значительной части государственных акционерных обществ наблюдается низкий уровень эффективности экономической деятельности. А прибыльность их функционирования в значительной степени зависит от их финансовой устойчивости. Поэтому на сегодняшнее время очень важным для предприятий является использование методов финансово-экономической диагностики, которое позволяет своевременно выявлять признаки спада деловой активности предприятия, вид и степень сложности этого состояния и, главное, причины его появления. Создать необходимую аналитическую основу для решения этих проблем — основная задача диагностики. Как вариант можно провести ребрендинг и тем самым привлечь внимание. В целом, если рассматривать основные направления финансового анализа, которым отдается предпочтение, наиболее значимыми из них являются: ликвидность, поскольку она указывает на скорость и способность предприятия превратить собственные активы в денежную форму без потери их рыночной стоимости; платежеспособность, которая показывает способность предприятия рассчитываться по долговым обязательствам за счет имеющихся у него ресурсов; деловая активность демонстрирует способность предприятия к генерированию денежных потоков, рентабельность, которая является обобщающим и качественным показателем использования активов предприятия. Неустойчивое финансовое состояние сдерживает развитие предприятия, снижает его способность рассчитываться по его обязательствам и приводит в конечном итоге к банкротству. Следовательно, финансовая диагностика является неотъемлемой частью финансового управления любого предприятия, а главной ее задачей является определение состояния работы предприятия в условиях выявления отклонения исследуемых параметров от нормы, обеспечения немедленного вмешательства для его ликвидации. Для удержания конкурентоспособности предприятия на рынке ему необходимо знать, чем его финансовое состояние ухудшается, в какой сфере деятельности, и возможные действия для его улучшения.